习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这为我国品牌建设指明了方向。
城市品牌是城市重要的无形资产。一朵牡丹花，让千年古都河南洛阳再绽异彩;一座水电站，为湖北宜昌的城市经济注入动能;一部音乐剧，使浙江衢州的文旅产业有了新的“打开方式”……近年来，越来越多的城市通过积极挖掘自身特色资源，打造城市品牌，提升城市吸引力和竞争力。
中国城市报社在人民日报社、中国品牌建设促进会的指导下，自承担国家经济类重大专项品牌价值提升工程子项目以来，从研究国际标准、国家标准、指标体系，到发布指数、报告、专著，持续推动城市品牌建设，使标准化融入城市品牌建设的引领性作用更加凸显，为城市高质量发展提供了有力支撑。
进入新发展阶段，如何以长远眼光、全局视野和战略思维推动城市走标准化、品牌化的高质量发展之路?5月18日，由中国城市报社主办的“2024城市品牌论坛”在北京举办，对此进行了探讨。
城市品牌建设迎来新机遇
“城市品牌是国家品牌的缩影。”第十二届全国政协副主席齐续春在论坛上说，“城市品牌评价与建设有利于城市找准位置，扬长避短，发挥比较优势，吸引相关资源，有利于凝聚共识，激发市民荣誉感和创造感，有利于城市资产溢价升值。”
每一片土地都具有独特性，发掘其不可替代性，展示自身的文化自信，是城市品牌建设的重点。
在浙江衢州，“烟头不落地”，整治城市“牛皮癣”，褒奖“文明使者”等细节，让人们感受到文明融入生活、润泽城市。2018年，衢州市委、市政府提出全力打响“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，在全国率先提出“有礼指数”，参与制定《绿色低碳城市评价体系》国家标准。
在四川泸州，城因酒而兴，四季皆有美景，“中国酒城·醉美泸州——一座酿造幸福的城市”这一城市品牌正在被更多人熟知。“来泸州，春赏‘画里乡村’金色弥漫，夏享高山之巅晚风清凉，秋品满城金桂幽香浮动，冬览方山雪霁德耀风车。”泸州市委常委、宣传部部长徐利在论坛上向各方发出邀请，“欢迎大家来泸州享‘烟火之福’。”
“通过展示城市自然风光、历史文化、经济社会发展等方面的优势，可以吸引更多的人才和投资，进一步推动城市品牌建设。”北京侨梦苑科技成果转化中心主任田杰说。
标准支撑引领城市品牌创建
城市品牌建设是一项系统工程，标准化对城市品牌创建具有重要支撑引领作用。2023年，国家标准化管理委员会等六部门联合印发了《城市标准化行动方案》，要求加快建设城市高质量发展标准体系。
回顾过去，2017年12月，由人民日报社、中国品牌促进会指导，中国城市报牵头制定的《品牌评价
城市》国家标准发布，我国城市品牌建设进入了新的阶段。此后，各地积极贯彻五大发展理念，日益重视城市品牌的建设——成立工作专班、设置专门机构并配备编制、举办城市品牌周活动……在国家指导、标准化运作、各级城市共同参与下，我国城市品牌价值持续提升、生命力不断增强。
中国城市报社在市场监管总局的支持下，8年研制成功了6项国家标准，2项团体标准，并出版《品牌强市百例》等10本城市品牌图书，为全国城市提供了决策参考。
本届论坛发布了2024全国地级市城市品牌指数。中国城市品牌评价项目组组长、中国城市报社总编辑杜英姿介绍，该城市品牌指数依据国际标准《品牌评价基础和原则》和国家标准《品牌评价
城市》等，对全国293个地级市进行标准化分析，最终计算出各城市品牌综合影响力指数(不含省会以上城市)。
展望未来，据中国城市品牌评价项目组分析，近两年，全国多数城市品牌指数有所进步，但仍有部分城市创新动能不足。“今后，建议城市要找准定位，遵循安全、可持续性、公平、个性、繁荣、幸福等基本原则，打好生态牌和文化牌，因地制宜发挥优势，由千城一面向各美其美转变。”杜英姿说。
进一步推动城市品牌创建，国务院原参事、国家产业基础专家委员会副主任委员张纲建议：“以高标准引领新质生产力发展，是城市管理者和建设者的必然选择。以标准化支撑产业价值创造、助力城市品质提升，一定能充分释放出城市品牌建设的更大效益。”
“品牌强市”撬动文旅消费
从进“淄”赶“烤”，到“滨”至如归，再到天水“热辣滚烫”……近年来，山东淄博、黑龙江哈尔滨、甘肃天水等城市在网络上走红，成为热门旅游城市，拉动城市文旅消费。
随着文旅业逐渐升温，城市品牌备受关注。论坛现场启动了“品牌强市计划”、成立旅游城市品牌集群，旨在为全国其他城市提供一条城市品牌创建和价值提升可学习、可借鉴、可复制的成功路径;同时，助力中国城市“抱团出海”，提升旅游城市整体形象，共同打造具有国际影响力和竞争力的旅游目的地。
国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均建议，成立旅游城市品牌集群，树立中国旅游城市品牌正能量，规划建立旅游目的地，比如，自然生态旅游城市、历史文化旅游城市、休闲度假旅游城市、草原文化旅游城市、现代景观旅游城市等。
田杰表示，要引进高端人才、前沿技术、优质项目和规模化投资等要素资源，通过招商引智提升城市的经济发展水平和综合实力。
国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明认为，人才与产业同向发力、同频共振，才能为互联网技术与人力资源融合的新一代数智城市品牌注入新动能。(中国城市报记者郑新钰参与采写)